En este artículo, analizaremos las estrategias de las 9 principales marcas de lujo según el ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2023, y destacaremos las claves del éxito en el ámbito del patrocinio:
- Porsche: La marca alemana se consolida como líder en el segmento de autos deportivos de lujo, adaptándose a las nuevas tendencias de electrificación con el lanzamiento del Taycan, su primer SUV eléctrico. Además, apuesta por la innovación tecnológica y la experiencia del cliente, como se evidencia en el nuevo modelo 911 Dakar.
- Chanel: La legendaria casa de moda francesa continúa siendo un símbolo de lujo y sofisticación, atrayendo a nuevas generaciones de consumidores. Su enfoque en la alta costura, los perfumes y una imagen de marca atemporal y elegante se refleja en la reinterpretación del clásico traje Chanel y la línea de alta joyería "Coco Crush".
- Gucci: La firma italiana se ha convertido en una de las más populares del momento, redefiniendo el concepto de lujo para las nuevas generaciones. Su estilo maximalista, colorido y con estampados llamativos se aprecia en las colaboraciones con artistas como Alessandro Michele y Harry Styles, así como en la colección "Gucci Love Parade".
- Hermès: La marca francesa se mantiene como un símbolo de lujo y estatus, con productos de alta calidad y un fuerte valor de reventa. Su estrategia se basa en preservar la artesanía y la exclusividad de sus productos, como los bolsos Birkin y Kelly, tal como se observa en la apertura de nuevas tiendas en todo el mundo y la colección "Hermèsistible".
- Dior: La casa de moda francesa se posiciona como una marca de lujo moderna y atractiva para las mujeres de hoy. Su estrategia combina la alta costura con la elegancia moderna y la feminidad, como se aprecia en la reinterpretación del New Look de Dior por Maria Grazia Chiuri y la colección "Dior Chez Moi".
- Cartier: La firma francesa se mantiene como un referente en el mundo de la joyería y la relojería de alta gama. Su enfoque en la calidad, la exclusividad y la atemporalidad de sus productos se refleja en la colección "Clash de Cartier" y el nuevo reloj Santos Dumont.
- Tiffany & Co.: La marca estadounidense busca adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su esencia de lujo y tradición. Su estrategia se basa en rejuvenecer la marca y ampliar su base de clientes con diseños más modernos e inclusivos, como se aprecia en la colección "Tiffany T Smile" y la campaña "About Love" con Beyoncé y Jay-Z.
- Burberry: La firma británica se posiciona como una marca de lujo moderna y comprometida con el medio ambiente. Su estrategia se basa en redefinir la identidad de la marca con un enfoque en la innovación y la sostenibilidad, como se observa en la colección "Burberry Earth" y el nuevo logo y monograma.
- Rolex: La marca suiza continúa siendo una de las más deseadas del mundo, con un fuerte valor de inversión. Su estrategia se basa en mantener la exclusividad y el prestigio de sus relojes, a la vez que innova en tecnología y diseño, como se evidencia en el nuevo modelo Submariner Date y el Oyster Perpetual Sky-Dweller.
Claves del éxito en el patrocinio
Análisis de datos e inteligencia artificial: Las marcas líderes utilizan estas herramientas para identificar las mejores oportunidades de patrocinio, comprender a sus audiencias objetivo y medir el ROI de sus inversiones.
Personalización y experiencias únicas: Los consumidores de hoy esperan experiencias personalizadas y memorables. Las marcas que ofrecen experiencias únicas a través de sus patrocinios se destacan de la competencia.
Tecnología e innovación: La tecnología juega un papel cada vez más importante en el ámbito del patrocinio. Las marcas que utilizan la realidad aumentada, la realidad virtual y otras tecnologías innovadoras para crear experiencias de patrocinio más atractivas e interactivas están a la vanguardia.
Sostenibilidad: Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental de las marcas. Las marcas que se asocian con eventos y equipos deportivos que comparten sus valores de sostenibilidad se posicionan favorablemente en el mercado.
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