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El patrocinio deportivo es una herramienta cada vez más popular para que las marcas se conecten con su audiencia. Desde la colocación de logotipos en uniformes hasta la creación de experiencias inolvidables para los fanáticos, el patrocinio deportivo ofrece una oportunidad única para que las marcas se relacionen con su público objetivo y creen una impresión duradera.
De acuerdo con un estudio de IEG, el gasto en patrocinios deportivos en los Estados Unidos alcanzó los $19.1 mil millones en 2019 (1). La pasión y la emoción que rodean a los deportes inspiran una lealtad sin igual en los fanáticos, y las marcas que aprovechan esta pasión pueden crear conexiones auténticas y significativas con su audiencia.
Pero, ¿qué hace que el patrocinio deportivo sea tan efectivo? La respuesta es simple: la pasión. Los deportes inspiran una lealtad y una emoción sin igual en los fanáticos, y las marcas que aprovechan esta pasión pueden crear conexiones auténticas y significativas con su audiencia.
Sin embargo, el éxito en el patrocinio deportivo no se trata solo de escribir un cheque grande. Una estrategia efectiva de patrocinio deportivo requiere una comprensión profunda de la marca, el deporte y el público objetivo. Las marcas deben preguntarse: ¿qué quieren lograr con el patrocinio? ¿A quién quieren llegar? ¿Cómo pueden crear una experiencia memorable y significativa para su audiencia?
Una vez que una marca ha respondido estas preguntas, puede comenzar a explorar las diversas opciones de patrocinio disponibles. Desde los acuerdos de nombre de estadios hasta los patrocinios de equipos y eventos, hay una variedad de opciones para satisfacer las necesidades y presupuestos de cualquier marca.
Según un estudio de Nielsen, el 93% de los consumidores ven a los atletas y equipos deportivos como los embajadores más efectivos de las marcas (2). Además, el 84% de los consumidores dicen que ven a las marcas que patrocinan deportes de manera más favorable (3).
Sin embargo, es importante recordar que el éxito en el patrocinio deportivo no se mide solo en términos de exposición de la marca. En cambio, las marcas deben medir el éxito en función de cómo el patrocinio ha impactado en su relación con su audiencia. ¿Ha aumentado la conciencia de la marca? ¿Ha mejorado la percepción de la marca? ¿Ha generado más leads o ventas?
En última instancia, el patrocinio deportivo es una inversión en la relación entre una marca y su audiencia. Al aprovechar la pasión y la emoción de los deportes, las marcas pueden crear conexiones auténticas y significativas con su audiencia y lograr resultados comerciales tangibles.
En resumen, el patrocinio deportivo es una herramienta poderosa para que las marcas se conecten con su audiencia. Al crear experiencias memorables y significativas, las marcas pueden construir relaciones sólidas con su audiencia y lograr resultados comerciales tangibles. Sin embargo, el éxito en el patrocinio deportivo requiere una comprensión profunda de la marca, el deporte y el público objetivo, y una estrategia bien planificada y ejecutada.
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Fuentes:
1. "El gasto en patrocinios deportivos en los Estados Unidos alcanzó los $19.1 mil millones en 2019". (2020).
2. "El 93% de los consumidores ven a los atletas y equipos deportivos como los embajadores más efectivos de las marcas". (2020).
3. "El 84% de los consumidores dicen que ven a las marcas que patrocinan deportes de manera más favorable". (2020).
